Sony y Liberty Mutual entran en acción con una activación de marca por medio de un quiosco temático de Spider-Man: No Way Home en Nueva York.
Las activaciones de marca son eventos, campañas o cualquier interacción única, mediante la cual una empresa impulsa las acciones de los clientes. Esta técnica tiene como objetivo generar awareness de marca (conciencia de marca), construir relaciones duraderas con el público objetivo y desarrollar la lealtad del cliente y a la vez provoca el deseo de ser experimentada por otros.
Las activaciones de marca son una técnica de marketing BTL (marketing no tradicional) consistente en el uso de formas de comunicación no masivas segmentadas, creadas para promocionar productos o servicios mediante acciones que impresionen. Se caracteriza por el empleo de la creatividad y el uso de canales poco explotados.
Activaciones de marca creativas
Hoy te mostramos la activación de marca que forma parte de una acuerdo promocional entre la nueva película de Sony Entertainment Pictures “Spider-Man: Now Way Home” y Liberty Mutual (una aseguradora real en Estados Unidos). Dicha activación de marca fue lanzada este 10 de diciembre y en la cual se instaló un stand de The Daily Bugle en el Upper East Side de Manhattan una semana antes del estreno de “Spider-Man: No Way Home”.
El stand
Atendido por una persona, cuenta con un póster con el titular de la edición del día y proclama a Peter Parker “enemigo público número 1” en los lados podemos ver anuncios de la aseguradora Liberty Mutual, y, por supuesto, el último número del Daily Bugle lleno de información sobre Spider-Man.
El periódico de la “edición especial” lleva una foto de Spiderman en la portada con el titular “La red de destrucción del maníaco araña” abajo podemos ver el anuncio de Liberty Mutual que dice “Los villanos destruyen. Nosotros protegemos”.
“La evolución de nuestra publicidad para el futuro requiere la exploración de nuevas formas de atraer a los consumidores, Spider-Man es un personaje mundialmente reconocible con un público apasionado, y estamos entusiasmados por ver el compromiso y los resultados que esta asociación impulsará para nuestra marca”.
Jenna Lebel. Directora de marketing de Liberty Mutual para los mercados minoristas globales de EE.UU.,
Ejemplares gratuitos
Se entregaron un total de 3,000 ejemplares de The Daily Bugle los cuales replican a la perfección el ficticio y afamado periódico del universo de Spider-Man. Esta edición especial esta repleta de artículos relacionados con el super héroe y de anuncios contextuales de Liberty Mutual que hacen un guiño a la esperada trama de la nueva película.
Dentro del periódico también hay una línea de información del Daily Bugle a la que los fans pueden llamar para informar de sus avistamientos de Spiderman así como exigencias y peticiones populares.
Dentro de la campaña 360 de Sony, también se creó la cuenta oficial de TikTok de The Daily Bugle: @thedailybugleofficial
Por su parte Liberty Mutual también transformó la portada del New York Post, incluyendo parte de los artículos de The Daily Bugle para que los suscriptores tanto locales como internacionales puedan disfrutar de la experiencia.
Planeación para activaciones de marca
Este tipo de activaciones de marca creativas son logradas poniendo en marcha un plan de acción que contempla las iniciativas que sean necesarias en todos los ámbitos para construir la imagen de marca deseada, de acuerdo a la estrategia que previamente haya sido determinada.
Podemos resumir 5 puntos importantes a tomar en cuenta al planear tu activación de marca:
- Sorprende a tu público
- Haz que tu evento sea interactivo
- Muestra las nuevas características de tus productos
- Considera la posibilidad de asociarte con otras marcas
- Promueve los valores de tu marca
Sorprende a tu público:
La mejor manera de crear un fuerte awareness de marca es hacer algo que nadie espera. Eso es lo que básicamente hicieron con esta campaña, si bien la idea no es nueva, el concepto anclado a una parte importante de la película hace que un pequeño quiosco se vuelva memorable. Como resultado, este objeto reunió a gente asombrada y curiosa a su alrededor. Además de repartir las muestras gratuitas del diario y generando mucha más expectactíva por la película y menciones en redes sociales.
Haz que tu evento sea interactivo
Haz que los clientes se involucren con tu marca. Logra que tu público pueda interactuar con tus activaciones de marca, que se sienta como una parte importante de tu marca, que se vuelva un embajador de ella.
Es importante también que no olvides promocionar tu evento en las redes sociales para atraer al mayor número de visitantes posible. Según las estadísticas, el 88% de las marcas utilizan las plataformas de los medios sociales para aumentar la notoriedad.
Muestra las nuevas características de tus productos
Si tienes un nuevo producto o uno antiguo pero con nuevas características, anímate a demostrarlas y a destacar los beneficios que pueden aportar a tu audiencia.
The Daily Bugle es un excelente ejemplo de cómo puedes presentar tu producto. El equipo de creativos hizo todo lo posible para sorprender a los seguidores de la película con unos artículos bien redactados y, al mismo tiempo, mostrar las ventajas de los productos de liberty mutual.
Considera la posibilidad de asociarte con otras marcas
Anclado con el punto anterior, también es una gran idea encontrar una marca que no compita con un público similar. Pueden colaborar y crear algo juntos: un producto, una campaña, un evento o cualquier otra cosa. Esta simbiosis entreSony Entertainment Pictures “Spider-Man: Now Way Home” y Liberty Mutual es sencillamente hermosa.
Promueve los valores de tu marca
Una campaña exitosa ayudará a promover los valores de tu marca y a convertir a tus clientes habituales en admiradores de tu empresa. Considera la posibilidad de presentar tus valores con la ayuda de elementos visuales convincentes para llegar a más personas y crear un poderoso impacto. En el caso especifico de liberty mutual mediante publicidad dentro de un universo ficticio logra un awareness impecable.
En conclusión:
Las activaciones de marca pueden presentarse en forma de evento o de cualquier tipo de campaña para impulsar el awareness de la marca. Debe ser interactiva y creativa, lo que es muy importante para atraer a más personas. Erróneamente se piensa que sólo las grandes empresas son las que apuestan por este tipo de acciones, pero las PYMES deben comprender que estas son un tipo de acciones que pueden ser llevadas a cabo con un bajo coste, que bien seleccionadas y ejecutadas pueden tener un alto retorno económico para la empresa en forma de nuevos clientes.
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