La identidad corporativa y la imagen corporativa son tan similares que generalmente son confundidas o se cree, erróneamente, que son lo mismo. Ambas se refieren a la forma en que una empresa se presenta al mundo exterior. Aunque los dos términos puedan parecer iguales, tienen significados e implicaciones diferentes para la empresa.
La identidad corporativa o identidad de marca es el aspecto de una empresa en cuanto a su logotipo, colores corporativos, diseño y otros elementos visuales. La imagen corporativa, por el contrario, es la forma en que los consumidores perciben una marca en general.
En síntesis: La identidad corporativa es cómo la empresa quiere ser percibida por el público, mientras que la imagen corporativa es la percepción que el público tiene de la empresa.
Entonces, ¿Qué es exactamente la identidad corporativa?
Básicamente, cualquier comunicación o información que se vea cuando se interactúa con una marca, forma parte de su identidad corporativa. Aunque el diseño del logotipo forma parte de ella, el término va mucho más allá de este icono visual y abarca elementos como los tipos de letra, las ilustraciones, los colores, la fotografía, las animaciones, la página web, el informe anual, la papelería de la empresa -tanto en papel como en formato electrónico-, la señalización, el diseño de los puntos de venta y cualquier otro artículo, como tazas y bolígrafos producidos por la empresa, es decir, toda la apariencia visual de una empresa
¿Cuál es el objetivo principal de la identidad corporativa?
Cuando los elementos visuales de una empresa se implementan de forma correcta y consistente, trabajan juntos para crear una identidad de marca corporativa que es reconocible y memorable al instante.
¿Cómo se crea la identidad corporativa?
Una identidad corporativa sólo puede construirse una vez que tu equipo interno se haya alineado con el posicionamiento, la misión, los valores, los mensajes y la personalidad de tu marca. Con esta sólida base, puedes trabajar con tu equipo de diseño, diseñador freelance o con una agencia de diseño (como The Happy Blue, claramente) para crear un lenguaje visual que refleje tu marca.
Estos elementos visuales de la marca deben ser tan estratégicos como creativos. En lugar de componentes de marca fijos y rígidos, los elementos de diseño deben ser ágiles y mantener la relevancia de tu empresa en un mercado y un entorno de consumo cambiantes.
Algunos ejemplos de identidad de marca que nos encantan:
Mailchimp
Mailchimp es uno de los mayores servicios de marketing por correo electrónico del mundo.
La imagen corporativa de la empresa se basaba en un chimpancé con gorra (llamado Freddie), el color azul cielo y el elegante logotipo de la empresa escrito a mano.
Después, la revolución: el chimpancé se mantuvo, pero llegó el color amarillo y, sobre todo, ilustraciones que contrastan con la estética audaz, geométrica y tecnológica que reina en el mundo de los servicios de correo. Con ello, la empresa ha establecido un nuevo estándar para el futuro de la identidad corporativa.
Las ilustraciones extravagantes se han convertido en una tendencia en el sector de la tecnología, hasta el punto de que los sitios de imágenes de stock se han visto inundadas de amplias bibliotecas, lo que ha extendido su uso.
El estilo de ilustraciones de Mailchimp va mucho más allá de donde otras empresas tecnológicas se atreverían a aventurarse por miedo a asustar a su público amante del software.
Puedes leer la historia más detallada del rediseño de Mailchimp aquí: https://mailchimp.com/design/
Premier League
Anteriormente, la Premier League utilizaba un escudo con un tipo de letra serif y en mayúsculas, este tenia 2 defectos básicos en la creación de un logotipo: en primer lugar, no puede invertirse sin perder la estética deseada y en segundo lugar, no puede reproducirse en tamaños más pequeños de forma legible, por ello, necesitaba, no solo un rediseño que pudiera adaptarse a las exigencias de diferentes medios, sino también destacar visualmente. Definiendo un logotipo que pudiera funcionar a gran escala y ser impactante, pero que siguiera funcionando de forma perfecta en las aplicaciones digitales.
Alejándose completamente de lo que se había diseñado hace más de diez años, pero preservando la herencia de la Premier League, se evolucionó el icónico león y su tipografía para crear una marca moderna , una gráfica limpia y sencilla, que tuviera una escala adecuada y un aspecto increíble entre sus competidores, dentro y fuera del sector deportivo.
Quizá el elemento más dramático del cambio sea el uso del color. La nueva paleta de colores es moderna, vibrante pero a la vez amable y pretende promover la marca como algo más humano que corporativo. Los colores forman parte de un plan para cambiar la marca en la dirección de las historias humanas.
Definitivamente un “golazo” en cuanto dirección de arte para la identidad corporativa de la Premier League.
Cerveza Águila
Cerveza Águila cambió su imagen para convertirse en una marca más moderna, conservando los elementos gráficos que la han caracterizado durante más de 100 años, entre ellos: los colores, la tipografía y el ícono del águila pero re interpretados y simplificados de una manera, no solo cuidadosa, sino magistral.
Podemos ver el trabajo realizado en la ilustración minimalista del águila, la cual genera impacto al tener alto contraste y unas lineas fuertes y bien definidas. Se conservaron los rayos rojos pero de una manera modesta en la que no tienen protagonismo sino que aportan un fondo general a la etiqueta. Los colores en general fueron saturados, haciendo uso del rojo de forma limitada y dándole más protagonismo al azul, proporcionando un contraste perfecto al texto del logotipo, el cual fue re diseñado, usando la misma tipografía pero con un tratamiento gráfico diferente, obteniendo total protagonismo en la etiqueta al ser más grade y con una legibilidad perfecta.
La fotografía destaca por sus imágenes coloridas, con consistencia y con referencias al atlántico y al carnaval, que nos recuerdan al lugar de nacimiento de la cerveza, conservando el texto “creada en Barranquilla” que aparecía en la etiqueta anterior.
Conclusión
Diseñar una buena imagen corporativa no es sencillo, pero la sencillez siempre ayuda. Cuanto más complejo es un sistema, más debe de simplificarse para que la imagen corporativa sea coherente y sólida. Estos aclamados ejemplos demuestran la importancia que tiene la identidad corporativa, mostrándonos que debe estar fundamentada y bien pensada para que logre diferenciarte de la competencia, transmitir confianza y reforzar el posicionamiento de tu marca en el mercado.
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