Presentamos un análisis de la campaña publicitaria de Far Cry 6, el juego de acción y aventura en primera persona en mundo abierto, el cual salió a la venta el pasado 7 de octubre y es compatible con Playstation 4 y Playstation 5, Windows, Xbox y Amazon Luna.
Esta vez, Ubisoft nos lleva a la ficticia nación isleña de Yara para desencadenar una revolución contra el dictador Antón Castillo, interpretado por el aclamado actor Giancarlo Esposito.
Sin embargo, no vamos a tocar el tema jugabilidad o los FPS de esta serie etc. Lo que no trae a esta amena lectura es la imperdible campaña publicitaria que ha hecho Ubisoft, desde el año pasado, promocionando el juego. Observemos algunos ejemplos de laidentidad corporativa utilizada en toda su publicidad, estos artes fueron utilizados en sus redes sociales, página web y otros medios antes y durante su lanzamiento oficial.
En toda su campaña publicitaria impresa y digital, podemos notar una paleta de colores análogos, tonalidades de rojos y naranjas con un azul verdoso para generar un contraste sofisticado y bien logrado, recordemos que el color tiene una importancia primordial en la construcción del branding pues la paleta cromática definirá todos los elementos visuales. Escoger el color de la identidad corporativa es lo que finalmente termina asociando a nuestra empresa con un determinado mensaje, despertando valores y transmitiendo una imagen bien diferenciada.
Ubisoft también apostó por videos en youtube y televisión abierta (en España y otros países de Europa) y fue así como crearon un spot publicitario en el que el espectador puede decidir el final, por medio de su control remoto. Este tipo de proyectos continuan haciendo nuevos acercamientos creativos a la televisión y la publicidad tradicional.
- Primera opción “Con un par”
En ReasonWhy hicieron un excelente post acerca de este comercial de televisión, por si quieres saber más. 😉
Manteniendo no sólo la identidad corporativa, sino también la creatividad, en Francia se inició la campaña publicitaria “Do not do it yourself” (No lo hagas tú mismo) en donde el ingenio desempeña un papel protagonista, pues en los “shooters” (juegos de disparos) en primera persona de la serie Far Cry 6, los jugadores utilizan armas y vehículos improvisados.
Así que Ubisoft y DDB lanzaron una serie de cuatro tutoriales para “No lo hagas tú mismo” en donde lo que más destaca es el humor. En los spots, tenemos a un personaje intentando fabricar las armas que se usan en el juego, en su propio y precario taller, pero las construcciones no salen según lo previsto.
Pero no todo termina aquí, continuando con una gran campaña 360, en su cuenta de instagram en Estados Unidos también colocaron varias historias para IGTV grabados por el mismo “Antón Castillo” (Giancarlo Esposito) en donde rompiendo la cuarta pared, promociona el juego mientras envía un sutil pero tenebroso mensaje, días después aparecería de nuevo el actor enviando un mensaje en el mismo formato, pero esta vez, respondiendo a preguntas enviadas por los jugadores.
Si deseas ver todos los videos los puedes encontrar en su cuenta de Instagram de USA, te recomiendo verlos luego de terminar esta lectura. 😆
Para terminar (o al menos lo que hemos visto hasta hoy 14 de octubre 2021) para promocionar el lanzamiento, sus creadores han iniciado una campaña para convencer al público de reservar un viaje a la isla de Yara.
Mientras se mantiene el ambiente sutilmente siniestro, tenemos “postales” que nos muestran a la isla como “Un lugar paradisíaco con paisajes impresionantes”, esto incluye una granada de mano perdida dentro de una canasta de frutas y otra con una gran explosión como telón de fondo de un cóctel al atardecer. Las postales incluyen el precio para “Descubrir Isla Yara” desde 59.99 euros, el cual es precio del juego en su edición standard. El cierre contiene la URL: “yaraisland.com” para reservar tu viaje, esta dirección nos envía directamente al sitio Far Cry 6 de Ubisoft.
La campaña publicitaria también cuenta con tres vídeos de 20 segundos que se asemejan a promociones de viajes que incluyen, de nuevo, una sutil alusión a los peligros que también ofrece la isla. La campaña publicitaria ha recorrido los países de la región EMEA ( Europa, Medio Este y Africa) siendo un éxito.
Como puedes ver, la identidad corporativa es algo vital en la comunicación visual, tenemos un post entero hablando sobre este tema el cual puedes leer aquí mismo.
Como mencionamos en dicho articulo, los elementos visuales de la marca deben ser tanto estratégicos como creativos. En lugar de componentes de marca fijos y rígidos, los elementos de diseño deben ser ágiles y mantener la relevancia de tu empresa en un mercado y un entorno de consumo cambiantes.
Contáctanos para que podamos hacer grandes cosas juntos.
