La identidad visual de tu empresa debe evolucionar con el tiempo para garantizar que tu marca esté actualizada, tenga un aspecto moderno y sea relevante. Pero, ¿cómo sabes exactamente cuándo es el momento de cambiar el logotipo de tu empresa?
En primer lugar, tienes que determinar si tu logotipo es atemporal o si está empezando a parecer un poco anticuado. Piensa en algunas empresas cuyos logotipos han permanecido estancados a lo largo del tiempo: Nike, Google, Apple y Starbucks pueden venir a la mente, pero si prestas atención te darás cuenta de que incluso estos logotipos han cambiado y se han transformado ligeramente con el tiempo. El primer logotipo de Google presentaba un poco de biselado en los bordes para darle profundidad, mientras que su logotipo actual presenta letras planas y una combinación de colores ligeramente diferente, ya que gran parte del diseño UX moderno en línea fomenta los elementos de diseño plano. Este es sólo un ejemplo de cómo se puede actualizar sutilmente el logotipo cada pocos años para mantenerse al día con las tendencias de diseño en constante cambio.
Google se asegura de actualizar su logotipo para adaptarlo a las tendencias de diseño y a las mejores prácticas a medida que pasan los años[/caption]¿No sabes si tu logotipo es atemporal? En caso de duda, siempre puedes recurrir a los cinco principios del diseño de logotipos. Siempre debe esforzarse por ser:
Sencillo.
¿Tu logotipo incorpora gráficos o imágenes complejas? Si es así, puede que sea el momento de intentar simplificar los elementos de tu logotipo eliminando las texturas, los degradados o las imágenes complejas que distraigan. Tu logotipo debe quedar igual de bien en una valla publicitaria que en una tarjeta de visita.
Memorable.
¿Tus clientes recuerdan tu logotipo? ¿Tus clientes actuales o potenciales pueden distinguir tu logotipo? ¿Representa con precisión lo que hace tu empresa y se ajusta a sus propuestas de valor? ¿Se parece demasiado a la marca de tus competidores directos o indirectos? Si es así, considera la posibilidad de cambiar tu logotipo por completo o de actualizar el tipo de letra/la marca del logotipo para que sea más exclusivo de tu empresa.
Atemporal.
Asegúrate de que tu logotipo no incorpore ninguna tendencia demasiado marcada en los años 90 o 2000. (salvo que esa sea la intención, como en el caso del rediseño del logotipo de Burger king en este 2021) Es muy importante hacer notar que si bien algunos estilos de logotipos son atemporales hay otros son tendencias pasajeras. ¿Quieres ver algunas de las tendencias de diseño de la década pasada? En este sitio web podrás ver algunas de ellas, en las cuales notarás algunos ejemplos de logotipos atemporales así como de tendencias que ya están obsoletas.
Versatil.
¿Cómo se ve tu logotipo en un computador, un teléfono celular, una tarjeta de presentación, un cuaderno, un bolígrafo, un banner, etc.? Asegúrate de que tu logotipo es escalable y que los colores y la marca se ven nítidos y reconocibles en cualquier aplicación. Si no tienes una guía de estilo o manual de marca con todos los formatos de archivo de tu logotipo, pide a tu diseñador o agencia que te proporcione un documento con una lista de tus colores y tipos de letra y asegúrate de tener a mano todas las versiones y formatos de archivo de tu logotipo.
Adecuado.
Una empresa de consultoría querrá transmitir un mensaje diferente con su logotipo al de una guardería y viceversa. ¿La combinación de colores, los gráficos y el tipo de letra representan con precisión el tono de tu negocio? Si eres un abogado, ¿tu tipo de letra es limpio y profesional? Si tienes un restaurante, ¿tu combinación de colores evoca la sensación de hambre y los gráficos están relacionados con la comida? Tómate un momento para considerar todos los elementos de tu logotipo y si son apropiados para tu negocio específico.
Caso de éxito:
Ármate es un canal educativo de youtube enfocado en la comunidad entusiasta de las armas, en junio de 2021 se pusieron en contacto con The Happy Blue pues Andrés, el CEO de la empresa, había llegado a la conclusión de: “Es hora de cambiar mi logotipo”. Acá te mostramos el resultado.
El nuevo diseño es moderno y sencillo, totalmente enfocados en su grupo objetivo y las ideas generales de Andrés. Con una marca bien definida, el logotipo es más representativo, no es violento, sin embargo es potente y super legible, además la letra “A” puede (y debe) ser usado como un ícono independiente para su uso en las redes sociales o un elemento de diseño en diversos materiales de marketing.
Al examinar tu propia identidad de marca, es importante tener una mente abierta y estar dispuesto a que otros critiquen constructivamente la forma en que tu logotipo representa tu marca y tu negocio. Tanto si se utiliza en un folleto, como en un sitio web o en redes sociales, es necesario que el mensaje sea coherente en todos los medios.
En síntesis: tu logotipo debe ser una representación exacta de lo que hace tu empresa de la forma más sencilla y fácil de entender posible. ¿Estás listo para rediseñar tu logotipo? El equipo de The Happy Blue está preparado para ayudarte a establecer un nuevo logotipo y su manual/guía de marca. Envíanos un mensaje hoy mismo para empezar.
