Múltiples organizaciones internacionales de primer orden se han unido para lanzar #WeThe15, que aspira a ser el mayor movimiento de derechos humanos que represente a los 1.200 millones de personas con discapacidad del mundo.
La campaña de #WeThe15 tiene una identidad de marca muy distintiva, fue lanzada de cara a los Juegos Paralímpicos de Tokio 2020, su objetivo principal es acabar con la discriminación de las personas con discapacidad y actuar como un movimiento mundial, haciendo una campaña pública por la visibilidad, la accesibilidad y la inclusión de la discapacidad.
Origen
El movimiento toma su nombre del 15% de la población mundial que tiene una discapacidad: son el mayor grupo marginado del mundo y con demasiada frecuencia se les olvida cuando se habla de inclusión. Para estos 1.200 millones de personas, el acceso a derechos básicos como la asistencia sanitaria, la educación y el empleo son, en el mejor de los casos, limitados y en el peor, inexistentes, lo que dificulta que las personas con discapacidad vivan, trabajen, prosperen o simplemente sobrevivan.
Si quieres conocer más sobre el movimiento, puedes visitar su sitio web aquí.
Identidad de marca
La identidad de marca de #WeThe15 incluye su marca denominativa, un símbolo y una marca sonora. Para garantizar la máxima visibilidad en las redes sociales, la marca denominativa de la organización hace uso del hashtag #WeThe15. El símbolo del circulo es una representación visual del porcentaje en una gráfica circular y el ángulo de 23,5 grados representa la inclinación del eje de la Tierra, lo que nos recuerda que se trata de un problema global.
Se eligió un tono púrpura vibrante para la identidad de marca, ya que representa el color internacional de la discapacidad.
Video institucional
Como parte de la campaña de publicidad, se elaboró un video de 90 segundos de duración, el cual es una orgullosa y vibrante celebración de las personas con discapacidad. A partir del 19 de agosto del presente año se empezó a emitir en múltiples canales digitales, así como en canales de televisión de 60 países, con el objetivo de llegar al menos a 500 millones de personas a finales de septiembre de 2021.
La marca sonora presenta varias técnicas que permiten que la identidad sea experimentada por las personas con discapacidad auditiva. El ADN deletrea rítmicamente “We The 15” y es fácil de cantar, por su uso de intervalos cercanos. El ADN está dispuesto de forma acorde a lo largo de tres octavas para que las personas con diferentes pérdidas auditivas puedan seguir oyendo el tono fundamental y la estructura del sonido. Además, el identificador es monofónico, lo que permite a los usuarios con deficiencias auditivas no perderse nada de la información sonora que a menudo se pierde en estéreo.
Iluminando el mundo
Como parte del lanzamiento de la campaña, se iluminaron con luz púrpura 125 lugares emblemáticos del mundo durante una sola noche, mostrando la identidad de marca en lugares como el Palacio Elysee de París, las cataratas del Niágara, el Empire State Building, el Coliseo de Roma, el Puente del Arco Iris de Tokio, el Castillo de Edimburgo, el Parlamento y el London Eye, entre otros.
Presentación
Con 4.350 atletas compitiendo en 22 deportes, la ceremonia de apertura de los Juegos Paralímpicos de Verano 2020 tuvo lugar el 24 de agosto de 2021 en el Estadio Olímpico de Tokio. En un segmento dedicado a #WeThe15, el presidente del IPC, Andrew Parsons, presentó el video de la campaña creada por adam&eveDDB a una audiencia de millones de personas que seguían el evento en todo el mundo. El mensaje también se mostró en un espectáculo de luces que incluía 1.000 drones volando en estrecha formación para crear el símbolo y el hashtag #Wethe15 en el cielo nocturno.
Otras piezas gráficas
A lo largo de los Juegos Paralímpicos, los atletas llevaron tatuajes temporales hechos con el símbolo #WeThe15, y la ceremonia de clausura, doce días después, también contó con un segmento dedicado que incluía un mensaje de apoyo en vídeo de los líderes internacionales implicados en la campaña.
Medios digitales
También se llevaron a cabo varias actividades en los canales de medios digitales en donde se mantiene la identidad de marca, utilizando tipografías, colores y mensajes alineados a la campaña general. Esto incluye la aparición del símbolo de la campaña en Twitter cuando se utiliza #WeThe15 en los tuits y una serie de contenidos especiales en Facebook sobre el deporte para personas con discapacidad. Instagram y Snapchat pusieron a disposición de los usuarios filtros especiales con el símbolo de #WeThe15.
Objetivos de la campaña
Alineado con la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible de la ONU y la Convención sobre los Derechos de las Personas con Discapacidad,#WeThe15 tiene como objetivo cambiar las actitudes y crear más oportunidades:
- Poniendo a las personas con discapacidad en el centro de la agenda de diversidad e inclusión
- Poniendo en marcha una serie de actividades dirigidas a los gobiernos, las empresas y el público para impulsar la inclusión social de las personas con discapacidad
- Derribar las barreras sociales y sistémicas que impiden a las personas con discapacidad desarrollar su potencial y ser miembros activos de la sociedad.
- Garantizar una mayor concienciación, visibilidad y representación de las personas con discapacidad.
- Promover el papel de la tecnología de asistencia como vehículo para impulsar la inclusión social.
En síntesis
Recordemos que cuando se crea una identidad de marca o identidad corporativa, se aplican los valores de la organización a todos los elementos visuales que se utilizarán para el desarrollo de una marca cohesiva y profesional, es la parte vital de cualquier estrategia de marca eficaz. La creación de una identidad de marca requiere investigación y atención a los detalles para desarrollar un estilo que cumpla con éxito los objetivos de la organización y transmita el mensaje adecuado.
Aquí en The Happy Blue estaremos muy felices de ayudarte a crear la tuya, contáctanos hoy mismo.
